3．15大考剛過去，又是“幾家歡喜幾家愁”，僥幸逃過上榜的品牌是否能放心大呼一句“安全了”？非也，要知道如今的消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品和宣傳的真實(shí)性越來越關(guān)注，辨別能力也越來越強(qiáng)。歷年來，科技領(lǐng)域都是3．15晚會(huì)的重災(zāi)區(qū)，今年卻意外缺席，這不免讓人陷入深思。

　　當(dāng)前，科技創(chuàng)新日新月異，新科技以前所未有的速度和規(guī)模向前發(fā)展，尤其是進(jìn)入21世紀(jì)，高新技術(shù)發(fā)明和成果目不暇接。但是，伴隨高科技的發(fā)展，部分企業(yè)在高科技上動(dòng)起了小心思，營銷方式花樣百出。

　　比如近幾年的彩電市場，“智能電視”、“激光電視”、“QLED電視”、“ULED電視”、等等，一個(gè)個(gè)新穎的詞匯讓人眼花繚亂。

　　但事實(shí)上真的如此嗎？ 雖然3．15已經(jīng)過去，但我認(rèn)為仍很有必要談?wù)劜孰娙ν娴奶茁罚热?ldquo;QLED電視”就是一個(gè)過度營銷的案例，讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。

　　什么是QLED電視？

　　QLED的全稱是“Quantum Dots Light Emitting Diode Display”，直譯是“量子點(diǎn)發(fā)光二極管顯示器”。

　　QLED的核心成像材料是體積非常小的量子點(diǎn)，小到什么程度呢，其尺寸單位是納米級(jí)別的，一般在2－10納米之間。由于尺寸以納米計(jì)，足以顯示出量子力學(xué)的性能，因此稱之為量子點(diǎn)技術(shù)。

　　QLED屏的每個(gè)量子點(diǎn)由鋅、鎘、硒和硫原子組合而成，受到光或電的刺激，每個(gè)量子點(diǎn)會(huì)依據(jù)不同的尺寸發(fā)射出不同顏色的光線，光線色彩格外鮮艷。這一技術(shù)可以提供很高的色域。

　　目前的QLED電視，不是真正的QLED自發(fā)光電視

　　當(dāng)前，一些廠商為了能讓自己的產(chǎn)品在眾多的競品中脫穎而出，竟然宣稱他們的電視是QLED電視，這其實(shí)只是商家的營銷噱頭而已。

　　事實(shí)上，真正的QLED通過改變背光源的光譜層，讓其中R／G／B光譜更加純凈，從而讓屏幕顏色更加純正，提高色彩飽和度、亮度等。但是量子點(diǎn)因其容易受熱量和水分影響的缺點(diǎn)，無法實(shí)現(xiàn)蒸鍍方式，只能研發(fā)噴墨印刷制程。所以，受限于當(dāng)前材料和技術(shù)，尚未出現(xiàn)真正的可以實(shí)現(xiàn)自發(fā)光的QLED電視。而真正的QLED自發(fā)光電視，預(yù)計(jì)需要十年左右才能商用。

　　而市面上銷售的所謂“QLED電視”實(shí)際上就是量子點(diǎn)液晶電視，僅僅是通過在背光源上附加了量子點(diǎn)膜，也就是說，如今被廠商爆炒的“QLED電視”只是LCD的改良款而已。

　　可是，部分商家為了實(shí)現(xiàn)營銷傳播的效果，為了快速抓住消費(fèi)者的眼球，打著“新產(chǎn)品”的旗幟，迎合廣大消費(fèi)者對(duì)高新科技的追求，故意制造假象、制造概念來吸引大家的注意力，才有了今天的“QLED電視”。實(shí)際上，這是商家的一種營銷手段，將“QLED”概念進(jìn)行了炒作。

　　別玩花樣營銷

　　對(duì)于這種玩“概念營銷”的做法，我是十分鄙視和反對(duì)的，同時(shí)，對(duì)絕大多數(shù)噱頭營銷也嗤之以鼻。

　　不管怎么樣，對(duì)于企業(yè)而言，適當(dāng)?shù)臓I銷是很有必要的，至少它會(huì)實(shí)現(xiàn)必要的品牌傳播效果，提高企業(yè)和商品的知名度，帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售，對(duì)社會(huì)和企業(yè)來說都是有實(shí)際價(jià)值存在的。適當(dāng)而高明的噱頭，是可以被接受的。但是，錯(cuò)誤的引導(dǎo)，過度營銷的做法就顯得低劣了。

　　首先，過度營銷會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品本身真實(shí)技術(shù)的判斷。

　　比如真假“QLED電視”，商家用量子點(diǎn)液晶電視冒充正真的自發(fā)光QLED電視，對(duì)于消費(fèi)者而言這是絕對(duì)的誤導(dǎo)，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者在購買時(shí)做出錯(cuò)誤的判斷。而現(xiàn)階段，OLED才是真正實(shí)現(xiàn)自發(fā)光的創(chuàng)新技術(shù)，是真正的被大規(guī)模商用的新科技產(chǎn)品。

　　作為現(xiàn)階段最優(yōu)秀的顯示屏，OLED能為消費(fèi)者提供比其他非自發(fā)光顯示技術(shù)產(chǎn)品更完美的黑色、可視角度、對(duì)比度、飽滿的色彩，最佳HDR功能等視覺體驗(yàn)。由于自發(fā)光沒有背光源這一特點(diǎn)，在任何地點(diǎn)、任何空間，可以用OLED呈現(xiàn)你所想要的任何形態(tài)。能做的像紙一樣薄，貼在墻上，還可做凹凸曲平各種各樣的形態(tài)。

　　其次，概念包裝太嚴(yán)重必然會(huì)造成消費(fèi)者的心理落差，一旦消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)事實(shí)上產(chǎn)品與宣傳有出入，就會(huì)對(duì)接觸到的企業(yè)品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生質(zhì)疑，負(fù)面影響會(huì)逐漸積累沉淀，從長遠(yuǎn)來看對(duì)企業(yè)是絕對(duì)不利的。

　　尤其以科技為宣傳點(diǎn)，企業(yè)借此營銷的時(shí)候必須要有底線，不同的科技落實(shí)到產(chǎn)品上，其反應(yīng)出來的本質(zhì)內(nèi)容絕對(duì)是有差距的，正如QLED和OLED在畫質(zhì)、設(shè)計(jì)等方面就存在本質(zhì)區(qū)別。

　　因此，在提醒消費(fèi)者理性消費(fèi)的同時(shí)，更希望部分企業(yè)能夠警醒。當(dāng)然，如果個(gè)別企業(yè)貪圖眼前利益則另當(dāng)別論了。