“小霸王其樂無窮啊！”這是曾風靡一時的小霸王游戲機產品的開機廣告詞。而“望子成龍小霸王”則是成龍代言的小霸王學習產品的經典廣告詞。相信不少80后聽到這兩句廣告詞都會勾起一籮筐的少年往事。確實，小霸王的游戲機和學習機產品可以說是承載了一代人的記憶。

　　曾經的小霸王，憑借其游戲機、學習機產品風靡全中國，1994年小霸王鼎盛時期，年產值超過10億人民幣。然而，自1995年，將小霸王品牌推向頂峰的小霸王總經理段永平出走并自立門戶之后，小霸王的產品策略也發生了轉變，更多地追求“多元化”經營，形成了十多家分公司，同時由于錯過了智能手機市場爆發的機遇，隨后小霸王品牌便慢慢淡出大家的視野。

　　而從小霸王出來的段永平則自立門戶創立了自己的公司——步步高。隨后，步步高系分出來的OPPO和vivo也在智能手機市場創造了新的輝煌。可以說，如果沒有當年的小霸王，那么或許也就是沒有今天的步步高、OPPO和vivo。

　　去年，話題女王——格力電器董事長董明珠還曾調侃的表示，“成龍代言的企業都死了，只有格力沒死”。然而事實上曾經由成龍代言過的小霸王也依然活著，而且在成立30周年之際，小霸王正準備強勢回歸。

　　2016年，小霸王公司專門成立了中山市小霸王文化產業有限公司，注冊資本1億元，重新整合小霸王品牌和資產，把原在小霸王園區內的5家分公司整合了起來。并且，去年小霸王還拿到了香港上市公司益華控股5億元的注資，極大的增強了小霸王的資金儲備和實力。

　　在今年年初小霸王的年會上以及3月17日召開的“小霸王集團‘VR教室’產品研討會暨2017年春季新品洽談會上，小霸王都喊出了一個新的目標：締造一個“未來市值超500億的VR產業新霸主”！

　　投資4億，攜手AMD定制VR游戲主機芯片

　　小霸王是做游戲機起家的，而從從目前的游戲主機市場來看，主要的玩家只有索尼、微軟以及任天堂三家。而小霸王與這三家游戲機廠商相比，無論是從體量還是技術實力上來看，都有著極大的差距。不過在VR火爆的當下，又涌現出了一批新的玩家，比如HTC、Oculus等。小霸王希望借助VR的東風在游戲機市場重新崛起。曾經在游戲主機市場掉隊的小霸王，有望通過VR游戲機來進行彎道超車。

　　與HTC和Oculus不同，小霸王希望打造的是類似索尼PS VR一樣的產品。今年2月底的時候，索尼就宣布去年上市的PS VR全球銷量已經達到91.5萬臺，堪稱迄今最成功的虛擬現實設備。而PS VR之所以能夠成功，除了其出色的頭顯之外，更主要的還是依賴于其強大的PS 4游戲主機和豐富的游戲內容。所以，第一步，小霸王希望在硬件水平上能夠達到與索尼相近的水平。

　　為此，去年5月小霸王就與全球最大的游戲芯片廠商簽訂協議，委托對方定制一顆游戲主機芯片。雖然小霸王官方并未指明，但是此前的信息顯現這家游戲芯片廠商就是AMD。這也使得小霸王成為了繼索尼、微軟、任天堂之后，第四家擁有高端定制游戲主機芯片的廠商（索尼PS4、微軟Xbox One都采用了半定制化的AMD APU芯片，任天堂Wii也使用了AMD GPU圖形芯片）。也就是說，通過此次與AMD的合作，小霸王有望真正進入高端游戲主機市場。

　　據小霸王董事長方鴻祺向芯智訊透露，小霸王定制的這款芯片的綜合性能將超越索尼PS4，達到與索尼下一代游戲機主機同等水準，并且將會針對VR全面優化支持。預計這款芯片將會在今年下半年出來，而相應的產品將會在今年年底或者明年年初推出。

　　布局VR教育市場

　　除了游戲市場之外，教育市場也是小霸王的一大傳統優勢領域，此前小霸王的學習機產品就曾風靡全國。去年，小霸王更是斥巨資1億元打造了“K12同步教育”項目，將重點放在了原有軟件功能的提升以及教育內容的深耕之上，集合了從小學一年級到高中三年級的十二年全部教材，并同步推出了“同步點讀”、“名師課堂”、“拍照答題”三大線上輔助功能。

　　此外，目前小霸王正在積極布局VR教育市場，并與部分地區的學校合作，推出了“VR虛擬現實課堂”，助力中小學教育。

　　“VR虛擬現實課堂能夠突破時間、空間的限制，讓學生們坐在課堂里就能身臨其境的體驗各種與課文相關的場景，比如可以通過VR讓學生們更生動形象的了解太陽系結構，了解各種自然景象，了解各種生物等等，可以激發學生學習的興趣。”方鴻祺告訴芯智訊：“目前小霸王的VR虛擬現實課堂項目正在積極推進中，未來希望能夠在全國進行推廣。”

　　△小霸王在現場展示的第一代VR一體機產品，旁邊是新研發的升級版的紅白機，無需插卡，內置游戲（可在線更新），手柄也改成無線手柄。

　　啟動三年上市計劃

　　前面我們提到，小霸王去年今與AMD公司合作定制芯片就投入了4億元，而要想打造出真正能夠與國際廠商競爭的產品，還需要巨大的投入，更何況在游戲內容、特別是游戲大作這塊，與索尼等廠商相比，小霸王目前還是處于弱勢。而為了能夠更好的與國際廠商競爭，通過上市融資則能夠推動小霸王繼續加大研發投入，幫助小霸王進一步的提升自身的競爭力。

　　去年8月21日，小霸王在中山市逸豪國貿五星酒店舉行上市啟動大會，宣布力爭在三年內實現在A股主板上市。小霸王集團董事局主席陳建仁還在會上提出了“小霸王將是中國未來的索尼”的目標。同時在啟動大會上，小霸王還一次性拿出3000萬原始股權回饋跟隨企業多年的老代理商和本次新加入的核心合伙人經銷商。

　　據了解，這次大會的原始股屬小霸王上市前的首輪增發，形式分兩種：第一種是現場訂貨股權贈送，主要是對與小霸王的老代理商、新簽約的合伙人。第二種是股權認購，主要也是針對供應商和合作商。而這也進一步加深了供應商、合作商與小霸王之間的合作。

　　根據芯智訊了解到的信息顯示，現階段小霸王的估值是在25億左右。由于不清楚小霸王目前的業績情況，所以對于這樣的估值是否合適，我們不好評判。不過考慮到，去年小霸王已獲得6億元的融資，這樣的估值或許并不算太高，加上未來可能上市的預期，愿意認購股權的合伙人和合作伙伴應該還是挺多的。

　　據此前小霸王集團副總裁戚海生介紹，現場認購10萬元，保守估計，3年上市后的市值可達60-80萬，6-8倍的增值。

　　而如果按照小霸王所定的“未來超500億市值”的目標來計算，如果這個目標能夠實現，那么相對于現在的估值來說，將可實現20倍的增長，可以說這個目標似乎是有點高。

　　不過，對比同在中山的另一家上市公司全通教育來說，小霸王的這個目標似乎也并不算太高。

　　根據全通教育其2014年報顯示，2014年其營業收入僅為1.92億元，凈利潤更是只有400余萬元。但是其上市首日的市值就達到了43億元。隨后在2015年市值一路飆升到了500億元。股價也一路飆升至467.57元每股(除權前)，刷新了A股高股價記錄。而相比之下小霸王在1994年產值就曾超過10億，營收也絕對是全通教育的數倍。

　　在筆者看來，小霸王的這個“未來超500億市值”的目標或許就是沖著同在中山的全通教育之前所創造的成績而定的。

　　“五個三計劃”與“終端持股戰略”#p#分頁標題#e#

　　為了實現三年內上市的目標，小霸王在積極打造拳頭產品的同時也在進一步擴展銷售渠道。去年，小霸王就制定了“五個三計劃”與“終端持股戰略”。

　　“五個三計劃”即在三年內在全國布局30家核心合伙人運營中心、300家重點城市合伙人運營中心、3000家小霸王標準旗艦店、30000家小霸王歡樂小店終端店、300000家小霸王手機云商城。

　　而“終端持股戰略”則是為了配合推動“五個三計劃”盡快實現而推出的激勵政策，即讓從小霸王歡樂小店終端店的合作伙伴到小霸王城市級合伙人，大家都能夠持有小霸王的原始股，同時擁有簽約區域經營權。

　　此外，為了配合線上線下渠道的銷售，在營銷宣傳策略上，小霸王相比以往也開始變得更為積極。據了解，在今年小霸王品牌創立30周年之際，小霸王將投入巨資進行廣告營銷宣傳活動，主要將圍繞升級版的“紅白機”、“歡樂客廳”兩款主打產品進行針對性廣告宣傳。而在后續的VR游戲主機產品出來之后，將會進行更大規模的營銷和宣傳。

　　從目前小霸王的這一系列動作來看，確實是下了很大的決心，投入也很大，目前也已經取得了一些成效。接下來就看，其后續推出的基于AMD定制芯片的VR游戲機主機能否獲得獲得市場的認可。

　　作為一名80后，小霸王確實給了我們很多美好的回憶，但是它能否重回巔峰，成為新一代人津津樂道的品牌，這還是個未知數，不過還是祝福小霸王吧！