據(jù)國外媒體報道，蘋果股票在最近幾個交易日不斷上漲，股價創(chuàng)下新高，市值時隔兩年再次突破7000億美元大關(guān)。

　　然而，大洋彼岸的歡呼聲卻度不過中國市場這個關(guān)口。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與去年9月上市時的定價相比，目前iPhone 7 在線下非官方零售渠道的售價已經(jīng)平均下跌10%以上。零售商預(yù)計(jì)在未來2~3個月，價格還會繼續(xù)下探。面對不斷被壓縮的利潤空間，不少經(jīng)銷商只得靠一些“旁門左道”來生財(cái)。

　　iPhone國行普降10%

　　蘋果第一季財(cái)報顯示，受益于假日購物季iPhone 7需求強(qiáng)勁的推動，蘋果當(dāng)季營收結(jié)束連續(xù)三個季度的下滑。iPhone作為蘋果的旗艦產(chǎn)品，占據(jù)了公司營收的三分之二，但由于產(chǎn)品利潤率受壓，新設(shè)備并未提升公司的盈利能力。

　　“iPhone7 算不上好賣，我們更愿意多進(jìn)一些國產(chǎn)手機(jī)。”程浩是四川綿陽當(dāng)?shù)氐氖謾C(jī)城內(nèi)的零售商。從最開始只賣iPhone到如今的iPhone產(chǎn)品與國產(chǎn)手機(jī)各占50%，他說這完全是市場的選擇。就在今年春節(jié)期間，部分品牌的國產(chǎn)手機(jī)的銷量一度超過了iPhone 7。程浩認(rèn)為，這與iPhone手機(jī)的定價有關(guān)。

　　從上海、四川、河北等地區(qū)的iPhone零售商處了解到，去年9月上市的iPhone 7，從去年12月開始就開始進(jìn)入調(diào)價期，到目前為止，降幅維持在10%左右，暫時還未進(jìn)一步下探。以iPhone 7 32G 國行為例，官方定價為5388元，而全國手機(jī)零售商對iPhone7的定價為平均4760元到4800元。iPhone 7 128G 則從官方定價6188元下降到5520元。最熱銷機(jī)型之一的iPhone 7 Plus 128GB版也保持了10%左右的降幅，從7188降至6588元。

　　消息指出，今年是iPhone問世十周年，蘋果會推出具有突破性的iPhone 8，這會引發(fā)一批購機(jī)者放棄iPhone 7選擇等待新一輪iPhone發(fā)布。在零售商看來，“按照往年的iPhone銷售節(jié)奏來看，從發(fā)布到次年4~5月很容易出現(xiàn)新一輪調(diào)價，但無論銷量如何下跌，iPhone 7最低配置版的價格依然不會跌破4000元。”

　　渠道商不靠賣手機(jī)賺錢

　　蘋果第一財(cái)季財(cái)報顯示，iPhone在第一財(cái)季出貨量仍同比增長5%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的7820萬部。不過，大中華區(qū)第一財(cái)季營收為162.33億美元，比去年同期的183.73億美元減少12%，是第一財(cái)季營收唯一出現(xiàn)下滑的大區(qū)。

　　“總體來說，蘋果新機(jī)創(chuàng)新不足，但價格虛高，這讓不少消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)到以O(shè)PPO、華為、小米等為代表的國產(chǎn)手機(jī)陣營。”河北邯鄲一家手機(jī)零售商的店主表達(dá)了與程浩類似的觀點(diǎn)。當(dāng)?shù)氐哪贻p人追求新潮，但對手機(jī)價格也十分敏感。

　　但iPhone的價格并不完全受市場左右，作為iPhone全國的經(jīng)銷商，他們對iPhone的定價沒有話語權(quán)，而蘋果官方極少降價，“通常只有iPhone的銷售利潤出現(xiàn)負(fù)增長了，蘋果官方才有可能通過減少產(chǎn)能來調(diào)節(jié)市場，但很少主動大幅降價。記得這樣的情況曾在iPhone SE身上發(fā)生過。”

　　蘋果經(jīng)銷商很難通過自主降價來博取市場，但面對不斷被擠壓的市場空間以及越來越小的利潤率，不少經(jīng)銷商開始另辟蹊徑。

　　“到現(xiàn)在為止，零售商售出的iPhone 7每臺的利潤額不會超過50元，經(jīng)銷商為了擴(kuò)大出貨量，每臺機(jī)器的利潤可能更薄。”但這并不代表蘋果經(jīng)銷商的日子會難過。據(jù)一位圈內(nèi)人士透露，目前國內(nèi)不少蘋果經(jīng)銷商并不靠賣手機(jī)賺錢，“比如轉(zhuǎn)賣蘋果發(fā)票就是動輒幾十個億的大生意。”據(jù)這位人士解釋，由于iPhone手機(jī)從國外進(jìn)口時繳納17%增值稅，由此獲得的發(fā)票成為不少經(jīng)銷商、代理商的生財(cái)之道。經(jīng)銷商僅通過轉(zhuǎn)手給國內(nèi)需要增值稅發(fā)票抵扣部分稅率的企業(yè)，就能獲利幾百萬到上千萬。

　　與經(jīng)銷商不同，零售商為了填補(bǔ)利潤，套路似乎更深——利用各平臺的返還差價漏洞，打時間差，賺取暴利。“在京東或者其他電商網(wǎng)站，經(jīng)常會有返差價的促銷，有些可獲得內(nèi)部信息的零售商會事先購入一大批iPhone，比如購入價是5700元，官方促銷降價為5300元，中間400元為返回差價，同時他們轉(zhuǎn)手將5700元手機(jī)降價至5600元售出，就能獲得至少300元的盈利，遠(yuǎn)高于正常的進(jìn)貨銷售，別看這二三百元的差價，如果量大的話，是一筆很客觀的利潤。”

　　上述人士表示，在手機(jī)行業(yè)這樣的套路很多，但關(guān)鍵還在于手機(jī)行業(yè)利潤日益下滑之后，讓一批經(jīng)銷商無心做好經(jīng)營，寧愿走一些“旁門左道”。