筆者走訪市場發現，由于原材料成本持續走高，加之面板供應商夏普斷貨等影響，預計3月中旬，彩電將迎來新一輪“漲價潮”，個別品牌漲幅預計將達10%以上。

　　部分產品漲價300元

　　2月8日，曾宣稱不漲價的小米再次“打臉”，官微表示，由于元器件采購成本上漲與匯率波動影響，小米電視3s的目前價格已遠低于成本。為保證正常供貨，將小米電視3S 48英寸和55英寸款，分別上調至2599元和3999元（不含運費），2月8日0點開始執行。這是小米步入2017年的第二輪漲價，上一輪，價格最高上調600元。

　　漲價的不止小米一家，前不久，樂視電視第二次漲價，將對40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機型每臺價格再度上調100元，65英寸部分機型每臺價格上調300元。在此輪上調價格之前，上一次漲價是在去年9月，部分電視漲了100到200元。

　　深圳TCL電器銷售有限公司總經理許昌宇表示，部分32英寸、40英寸、42英寸的彩電價格，有5%~10%的增長。

　　其余廠商，盡管沒有發布相關公告，但幾乎市場上的品牌都出現不同程度漲價，尤其是40~43英寸的小尺寸電視，漲幅都在10%以上。

　　面板供應緊缺是“導火索”

　　作為最核心的上游部件，液晶面板占據一臺液晶電視生產成本的70%左右，所以，液晶面板的供應價格直接決定液晶電視售價。而去年下半年以來，電視面板行情就一路上漲。

　　資深產業經濟觀察家梁振鵬稱，韓國的三星、LG Display等上游面板商正在不斷關閉液晶面板生產線。IHS Markit預測，韓國三星、LG Display等上游廠家的液晶電視面板出貨量將縮水1500萬片，從2015年的1億600萬片下降到2017年的9100萬片。這意味著，韓國液晶電視面板的出貨量將在兩年內減少14%。

　　一方面是上游液晶面板廠家的減產，另一方面，下游彩電整機廠家對液晶面板的采購需求卻在增長。

　　2016年年初至今，價格探底的液晶面板開始供不應求，價格開始一路上揚。與此同時，樂視、小米等互聯網品牌紛紛宣布上調電視售價，使得價格戰有了“熄火”的空間。

　　之前，因樂視、小米、暴風為代表的互聯網品牌以近乎腰斬的價格橫沖直撞，讓原本市場就陷入不景氣通道的傳統彩電品牌日子更不好過，整個彩電市場陷入價格大戰局面。

　　而伴隨面板成本上漲，堅持硬件負利的互聯網企業們扛不住了，畢竟如此大的巨額虧損，誰也承受不了！

　　新一輪漲價潮箭在弦上

　　13日上午，蘇寧、國美、商社等主要家電賣場還有部分電視型號在促銷。以夏普為例，45英寸的一款網絡智能電視售價僅為2599元，70英寸的網絡智能液晶電視售價僅為10999元。國美部分品牌彩電紛紛打出特價，并且配上了價格貴就賠的保險。

　　TCL銷售人員表示，如果打算要入手電視，最好在3·15之前。因為在此之后，彩電價格或再次上調10%~15%左右。

　　夏普、三星等品牌銷售人員稱，3月中旬左右，或將取消促銷優惠，尤其是一些55英寸以上的大尺寸電視。

　　“價格戰”行不通了，不少傳統商家和互聯網商家紛紛轉戰“品質戰”。

　　在產品升級方面，主要是通過重點尺寸與重點功能的結合打造高端新品，順勢提升產品價格。中怡康監測分析，55英寸之后，65英寸在2017年將會成為后起之秀，70英寸嶄露頭角。繼4K與HDR之后，無邊框、超薄、曲面、量子點、OLED將成為2017年彩電差異化賣點的有力支撐。

　　今年1月，小米電視在CES2017上發布的小米電視4系列新品全面支持HDR、廣色域，采用無邊框、極致薄、透明底座設計。同時，首次將杜比全景聲技術應用到電視產品上，實現了對電視音質的再度突破。而TCL則推出全新高端副品牌XESS創逸，配置悅彩量子點顯示材料、銀河多分區背光控制、全生態HDR（杜比），哈曼卡頓S級彎月音響，全面進軍高端電視市場。

　　在視頻內容方面，2016年年末，線上平臺就已經推出了買硬件送內容或者是買內容送硬件的促銷，視頻內容包括優酷會員、愛奇藝會員、騰訊會員、PPTV會員等。用戶對電視的使用，也逐漸從純粹的硬件過渡到對內容的追求。