12月26日晚間，金立手機在海南發(fā)布了最新手機M2017，高端私人定制版喊出了16999元的高價。發(fā)布會現(xiàn)場有人驚詫，手機進入萬元時代。

　　“具有高溢價能力的品牌才能生存。”金立集團董事長劉立榮在發(fā)布會后接受媒體采訪時稱，M2017高端機型的推出，一是為適應消費升級，二是應對競爭之必須。創(chuàng)立金立手機品牌15年，經(jīng)歷運營商定制、電商渠道價格戰(zhàn)等等市場浪潮之后，劉立榮表示今年看到幾乎所有的手機都在競爭高端。

　　蘋果、三星不論，國產(chǎn)手機11月份幾場發(fā)布會幾乎成高價競賽，紛紛突破自身以往習慣的價格區(qū)間。其中，華為手機以往都是在三四千元，11月份推出Mate 9保時捷版，價格8999元；vivo推出Xplay6，首次進入4000元以上區(qū)間。這次金立M2017手機定價，出自劉立榮之手，“定價時一個原則，要超過蘋果。”

　　實際上，高價不等于高端，面對國外蘋果、三星同行競爭，國內(nèi)手機廠商一直難有突破，很多品牌沒法提升價格。金立此次價格出奇招，劉立榮稱信心來自“金立W系列翻蓋手機，沒有做過專門推廣，價格在4000元左右，每年銷售出五六十萬臺。”

　　為給高價以支撐，競爭中有差異化賣點，M2017延續(xù)了金立M系列突出的續(xù)航功能，配備了7000毫安電池，47分鐘可以充滿3500毫安。發(fā)布會上，金立集團總裁盧偉冰介紹，未來兩三年內(nèi)看不到電池材料技術（石墨烯）突破性變化可能，從而認定大容量電池解決方案。從樣機來看，這個電池容量讓手機比市面主流機型要厚一些。

　　除此之外，M2017還配備了三星曲面屏（市場價格800多元人民幣）、雙攝像頭，還有金立自身一直強調(diào)的內(nèi)置安全加密技術。M2017兩個版本中，6GB+128GB版本售價6999元；6GB+256GB私人定制版售價16999元，突出了鱷魚皮材質(zhì)。在奢侈品中，鱷魚皮經(jīng)常被用來做頂級皮包材料。用于做手機，近幾年未曾見聞。

　　劉立榮同時強調(diào)高端手機對于整個金立品牌的拉動作用，包括對低端機銷量會有一定拉升。在國產(chǎn)手機品牌中，金立存在已有15年，功能機時代向智能機時代轉(zhuǎn)變過程中，曾經(jīng)行業(yè)亞軍金立，一度落后，近幾年在加速追趕。

　　2016年與2015年相比，金立手機銷量增加至少30%，海內(nèi)外一共售出手機接近5000萬臺。有這個數(shù)字為基礎，金立劉立榮想有更大作為，不過挑戰(zhàn)重重。在回答騰訊科技（微信號：qqtech）戰(zhàn)略定位問題時，劉立榮一帶而過，未給出明確信息。

　　國產(chǎn)手機品牌中，以銷售量論，排在金立前面的有華為、OPPO、vivo，可能還有小米等等。其中，華為主打商務人群，兼著切走一部分政府公務員客戶，這點成為劉立榮2015年調(diào)整產(chǎn)品策略之后的重點跟隨對象。金立與華為相比，強在線下渠道。金立在渠道上與OPPO、vivo非常一致，有歷史基礎，全國布局，但是，手機用戶群中最活躍的年輕人群，又被OPPO、vivo圈走大半。

　　為了突破，金立一直在嘗試圈定一些特定細分人群，比如金鋼系列手機、W系列翻蓋手機，包括這次M2017，都是這一市場策略的體現(xiàn)。但是智能手機真正殺手锏是銷售量過1000萬臺的爆款拉動，金立還未曾擁有。

　　國內(nèi)手機市場風云變幻，金立危機意識較強，搏一搏的念頭比較強烈，內(nèi)部經(jīng)常講“all in”（全部投入）。這一次為了M2017，劉立榮稱向三星備了100萬塊屏幕。手機生態(tài)鏈中，上游供應商是個強勢存在，這意味著無論新手機暢銷還是滯銷，金立必須扛下后果。