電視機制造商對于立體 3D 規格藍光光盤電影的慢速發行感到十分沮喪，而這也是讓 3D電視銷售表現一直無法由黑翻紅的原因之一；在此同時，電視機廠商也試圖降低相對昂貴的 3D電視價格，這也是3D電視不好賣的另一個主要原因。

　　原本電視機制造商預期， 2010年 3D電視銷售量可超過210萬臺，但根據美國消費性電子協會(CEA)所觀察的市場趨勢顯示，實際銷售量可能不到160萬臺；以上預測與實際銷售量的落差，意味著3D電視銷售金額可能會比預期短少近十億美元。

　　美國好萊塢(Hollywood)制片商與廣播電視業者，也背負著發行更多3D電視內容以刺激市場銷售量的壓力；但是到目前為止，一般通路上很少有已公開發行的 3D藍光光盤電影，與3D藍光光驅或是3D電視搭配銷售的3D內容光盤數量也很有限。

　　那些好萊塢制片商都看到藍光3D內容的市場潛力，但他們在3D光驅與電視機市場變得更大之前，仍對發行3D內容態度遲疑。“我們尚未達到大量發行3D內容光盤的關鍵臨界值(critical mass)；”片商Dreamworks的產品開發與技術部門主管Jim Mainard表示。

　　3D電視制造商認為他們處于劣勢、并抱怨沒有足夠3D內容可激勵產品銷售的狀況，可說是個“先有雞還是先有蛋”的難題。“現在是沒有足夠的內容；”Mainard坦承：“但到了2011年某個時候，將可以在市面上看到更多來自各家發行商的3D 規格影片。”

　　他并補充：“到2011年就會有足夠的3D內容，甚至消費者住家附近的DVD光盤店，也會有一個3D藍光光盤專區；大概還要一年左右的時間，雖不是在今年底的耶誕與新年假期，但在明年的同一時間之前，我們就會看到該市場有起色。”

　　一位Sony制片部門的發言人則表示，該公司與同業其實已經在網絡上與實體零售商店發行了“不少”3D藍光光盤：“來自數家制片商的藍光3D內容將在11月16號以后到年底前陸續發行，”她指出，其中包括Sony發行的5部影片。

　　至于在廣播部分，3D版體育頻道算是跑得比較快的，但仍面臨不少挑戰；據了解，要制播一場3D運動賽事，至少需要200名工作人員，以及從攝影機到后制等幾乎整套完全不同的制作流程，所花費成本是2D版高畫質轉播的兩倍以上。

　　目前在3D運動競賽轉播上領先市場的ESPN業務策略暨開發副總裁Bryan Burns表示，轉播3D運動賽事：“需要有雄厚的財務實力；我們現在每周轉播一場3D賽事，是花了很大力氣才能達到這樣的成果。”他預期3D電視的普及化，還需要3~5年時間。

　　Burns呼吁產業界能一起共襄盛舉，也有消費性電子業者說要免費或是低價提供ESPN設備，為3D內容的推廣助一臂之力。Dramworks的Mainard則透露，該公司能提供讓廣播業者能夠同時利用2D與3D制作設備分擔一些后制工作的算法與其它相關技術。

　　3D電視降價大作戰

　　在要求片商能發行更多3D內容的同時，電視機制造商也了解調降3D電視機價格的重要性；目前市面上的3D電視一臺要價400美元左右，一臺能提供基本3D視訊畫質、支持240Hz畫面更新頻率的光驅則要價300美元。

　　搭配3D電視的3D眼鏡亦所費不貲；而且目前各廠牌3D電視都有專用的眼鏡，無法跨品牌通用。CEA正在訂定一個3D眼鏡通用標準，最初版本將鎖定紅外線產品；該協會也將為采用藍牙等RF連結技術的產品訂定標準。

　　電視制造商期望能藉由明年底通用型3D眼鏡的問世，為有意采購3D設備的消費者省點錢；但在短期內想要降低3D電視成本就不那么容易，有部分制造商還打算在最新發表的高階3D電視機種中，也加入上網的功能，這又讓產品成本升高。