在國美、蘇寧等強勢渠道商的催動下，彩電價格戰提前打響，記者在中秋前走訪京城家電賣場發現，目前市場上多款LED電視新品低價來襲，降幅均在20%以上。

　　據了解，上周末，國美電器和全球上百個廠商簽署了300億元采購大單，LED電視的采購數量已經超過電視總體采購的30%，金額占比達到50%，單款最高降幅達30%。記者在北京國美富貴園店看到，一款原價6599元的國產40英寸LED液晶電視已經跌破5000元，一款原價3990元的32英寸LED液晶跌破3000元。

　　與渠道數據相佐證的是，奧維咨詢(AVC)周度監測數據顯示：從7月初至今的9周時間里，LED電視上市新品共66個型號，占期間液晶新品總數的55%，LED電視對普通液晶電視的替代正在加速。

　　“需要重點關注的是，八九月份康佳、同方等多個品牌均上市了超低價的LED電視產品。這些LED電視新品上市價格遠低于目前主流暢銷產品價格。”趙茂軍說。

　　趙茂軍進一步分析指出，目前一些低庫存企業通過推出低價的LEDTV產品，從而打亂競爭對手清理CCFL庫存的節奏，實現市場地位的提升。

　　最新的奧維咨詢(AVC)2010年36周監測數據顯示：低價新品價格已遠低于同尺寸LED電視產品均價，其中尤以大尺寸產品最為明顯，46英寸LEDTV新品價格僅為當前同類產品均價的73%。

　　中國家電商業協會營銷委員會副理事長洪仕斌表示，目前國內主要廠商改變一貫的新品高價上市、降價促銷的做法，采用更加精準的產品定位上市模式是國內彩電市場出現的新的變化。這種新興營銷模式，勢必經歷市場的考驗，特別是市場反應速度提出了更高的要求。“低價策略是把雙刃劍，如果拿低價新品入市，但市場效應速度卻跟不上市場的購買需要，這會對企業產生不良的市場影響。”洪仕斌說。

　　據了解，目前LED電視零售量滲透率已從1月份的3.7%上升至7月的13.5%，零售額的份額已到達23%。