京東方集團副總裁原烽

　　中國平板顯示行業經歷了十年的大發展，在顯示面板上實現了從零到全球重要的面板生產基地的轉變，而京東方科技集團的崛起就是在這一過程的集中體現。在2016中國(國際)平板顯示產業大會上，京東方集團副總裁原烽做了《同質化時代的創新》的主題報告，詳細介紹了京東方的創新成就。

　　原烽副總裁首先舉例說明了液晶電視的發展變化：32寸液晶電視從2006年價格1萬多元人民幣下降到2016年1000多元人民幣。他認為，十年液晶電視產品價格的大幅下降主要緣于兩個方面：第一、顯示面板技術的創新與進步;第二、同質化激烈競爭的結果。

　　“同質化競爭對產業帶來了非常重大的影響。什么是同質化?我們認為同質化趨勢是產品在最初產品屬性上存在一些差異，既包括獨特性的差異，也包括品牌方面的差異。從一個產品生命周期來看，隨著產品進入到成熟階段以后，產品的創新會越來越難，所以導致產品的競爭更多集中在價格競爭上，價格競爭不可避免使得企業產品的利潤越來越薄。”原烽副總裁表示。

　　原烽副總裁認為，顯示產業要擺脫同質化競爭有三個路徑，即通過技術創新、市場創新和商業模式創新來進行。他特別提到“王氏定律”，即“若保持價格不變，顯示產品性能每36個月須提升一倍以上。這一周期正被縮短”。京東方根據這個定律要求自己不斷地提高產品性能，主要在三個方面：一是技術升級，二是做市場細分，三是上下游的協同創新。

　　在技術創新上，京東方以王氏定律進行產品創新，過去幾年在高分辨率、高色域和高尺寸化做了很多努力，且實現了功能集成、節能、時尚性、高性價比以及健康要求。在超大尺寸方面，京東方110寸、98寸的8k產品以及82寸的10k產品，在美國SID、IFA、CEATEC展等國際性大展上屢獲大獎。特別要提到的是，京東方利用非晶硅技術制造出了達到403ppi的智能手機產品，而利用LTPS技術制造出了806ppi的產品。

　　在細分市場上，京東方除了關注TV、桌面顯示器、筆記本電腦、平板電腦和手機傳統五大需求，還積極關注車載、可穿戴設備、工控、醫療、拼接等創新應用。另外，京東方還重點關注了AR、VR新產品的需求，針對性推出了9.5寸柔性透明顯示產品。

　　在協同創新上，京東方通過價值鏈的合作、客制化進行創新，為客戶創造價值，且在為客戶創造價值的過程中實現自身的價值。

　　原烽副總裁介紹，2015年京東方實現了業內年新增專利申請量、產品首發覆蓋率、智能手機和平板電腦面板市占率、高性能超大尺寸產品市占率、毛利率五個“全球第一”。其中，京東方在2015年智能手機LCD面板市占率達到22%，;平板電腦LCD部分市占率35%，智能手機、平板電腦顯示屏市場占有率連續兩年全球第一。2015年京東方申請專利數量達到6156件，目前可使用專利超過4萬件，這跟每年7%的研發投入息息相關。可以說，這五個“全球第一”都是京東方在顯示技術創新的集中體現。

　　目前京東方已建成和規劃建設的共有10條面板線，包括1條4.5代線、1條5代線、1條6代線、4條8.5代線、1條10.5代線以及1條5.5代LTPS/AMOLED面板線和1條6代LTPS/AMOLED生產線。

　　隨著信息社會和移動互聯的發展，市場對顯示屏的需求潛力巨大，前景仍然廣闊。原烽副總裁借用京東方董事長王東升經常倡導的一句話作為結尾：京東方希望加強與業界深度合作、協同開發、價值共創，共同創造人類多彩生活!