市調(diào)機(jī)構(gòu)WitsView指出，Apple iPad的問(wèn)世，大幅提升世人對(duì)電子閱讀器市場(chǎng)的注目度。以目前主流的反射式電子書閱讀器產(chǎn)品(以下簡(jiǎn)稱電子閱讀器)來(lái)說(shuō)，預(yù)估今年的市場(chǎng)規(guī)模約在750萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)滲透速度要加快，還得搭配更靈活的市場(chǎng)策略。

　　WitsView表示，電子閱讀器雖然標(biāo)榜長(zhǎng)時(shí)間的舒適閱讀與待機(jī)操作，但相較于iPad等搭載TFT的閱讀器而言，單色顯示多少造成無(wú)法瀏覽彩色影像與照片的遺憾。除此之外，相較于觀賞節(jié)目用的電視與行動(dòng)通話用的手機(jī)等定位清楚的消費(fèi)性電子產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，電子閱讀器無(wú)論是主推的閱讀功能或者是附屬的音樂(lè)功能，都非常容易被其它商品所取代。總括來(lái)說(shuō)，電子閱讀器硬件的獨(dú)特性與吸引力皆十分有限，若訴諸于產(chǎn)品功能并不容易脫穎而出。

　　從價(jià)格上去剖析，目前9.7”電子閱讀器的售價(jià)超過(guò)400美元，與定價(jià)499美元但功能更多的iPad相比，價(jià)格優(yōu)勢(shì)同樣不明顯。雖然反射式陣營(yíng)今年將推出5”產(chǎn)品力拼200美元以下的平價(jià)市場(chǎng)，但對(duì)一個(gè)僅以電子閱讀為主要訴求的產(chǎn)品而言，競(jìng)爭(zhēng)力的提升恐怕仍十分有限。WitsView表示，電子閱讀器普及與否不完全由售價(jià)決定，而端看其內(nèi)容與特殊的區(qū)隔市場(chǎng)。

　　WitsView研究經(jīng)理邱宇彬指出，增加更多軟性的閱讀內(nèi)容，對(duì)于擴(kuò)大電子閱讀器潛在消費(fèi)族群絕對(duì)有正面的助益。除此之外，電子書市場(chǎng)其實(shí)十分偏向內(nèi)容導(dǎo)向，期初的硬件購(gòu)買僅代表著一次性的消費(fèi)，后續(xù)背后龐大的書籍與其它閱讀的內(nèi)容銷售，才是創(chuàng)造長(zhǎng)期營(yíng)收的要素。因?yàn)檫@樣的特性，邱宇彬建議電子書廠商可以拿手機(jī)補(bǔ)貼的銷售方式做為借鏡，即以低價(jià)甚至免費(fèi)的電子閱讀器綁著一定金額的內(nèi)容消費(fèi)，建立起消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買的忠誠(chéng)度。

　　針對(duì)區(qū)隔市場(chǎng)的部分，邱宇彬則認(rèn)為教育市場(chǎng)與都會(huì)市場(chǎng)將是耕耘的重點(diǎn)。教育水準(zhǔn)高于平均的都會(huì)區(qū)由于通勤人口眾多，加上交通時(shí)間長(zhǎng)，十分適合專用式的電子閱讀器發(fā)展。而鎖定教育市場(chǎng)除了因?yàn)樵撌袌?chǎng)受到景氣波動(dòng)的沖擊最小外，從小養(yǎng)成下一代對(duì)使用電子閱讀器的習(xí)慣，并藉此長(zhǎng)期培養(yǎng)潛在使用者。反射式電子閱讀器要成為下一個(gè)大量滲透現(xiàn)代人生活的消費(fèi)性電子產(chǎn)品，除了透過(guò)同心圓的推廣方式，自核心使用者向外擴(kuò)張，慢慢改變?nèi)藗儗?duì)紙本閱讀的依賴外，低負(fù)擔(dān)的硬件與豐富的閱讀內(nèi)容，每一個(gè)都是不可缺少的關(guān)鍵。