被冠注瑪雅末日年的2012注定是不平靜的一年。這一年，對中國彩電業來說，得益于全球化的市場競爭和“家電下鄉”、“以舊換新”、節能補貼等多項政策的扶持，國產品牌電視發展迅速，市場綜合占有率已超過七成；這一年，云技術成為國內外彩電廠商主推的重點；這一年，聯想、蘋果、谷歌、小米、樂視網等IT廠商紛紛進軍智能電視市場；這一年，日系電視品牌銷量下滑超過40%，家電“日不落”的神話終結。即使在這樣變幻莫測的態勢下，中國彩電行業還是繼續努力在探索，奮力抗戰。

　　國內首個3D頻道開播

　　事件概述：

　　2012 年1月1日，由廣電總局牽頭，中央電視臺、北京電視臺、上海廣播電視臺、天津電視臺、江蘇廣播電視總臺、深圳廣電集團6 家單位聯合開辦的中國首個3D 電視試驗頻道正式開播。內容包括動漫、體育、專題片、綜藝等。作為我國首個立體電視節目綜合性試驗頻道，3D電視頻道的開播，被視為是對整個3D產業鏈發展的極大推動。

　　點評：業內普遍認為，3D頻道的開播能為3D產業鏈的發展注入活力。事實也證明，國內3D產業在2012年取得了飛速發展，尤其是3D電視終端。在3D產業中，從2010年起，彩電廠商就率先在終端上發力，成為推動3D產業發展的先頭力量。發展至今，3D功能已經基本成為平板電視的標配，這為國內3D頻道的正式落地和3D內容的有效傳播奠定了硬件基礎。在3D電視產品發展日益成熟的情況下，未來產業要持續發展，還需要包括面板、內容、專業系統等在內的產業鏈各個環節的聯合推動。

　　我國數字電視標準首次被納入國際標準

　　事件概述：

　　2012年2月中旬，國家質檢總局對外發布消息稱，國際電信聯盟(ITU)無線通信局日前正式通過對兩項數字電視國際標準的修訂。這次修訂將我國的數字電視地面多媒體廣播系統DTMB標準納入其中。我國DTMB標準正式成為繼美、歐、日之后的又一個數字電視國際標準，這是我國在數字電視領域的首個重要的國際標準。

　　點評：我國數字電視國家標準正式納入國際電信聯盟標準，使我國在數字電視國際標準中占有一席之地，展現了我國數字電視的先進技術，提升了國際影響力和業界關注度；使我國數字電視終端制造企業擺脫巨額專利負擔，推動擁有我國自主創新技術的數字電視技術形成從發射、節目制作、音視頻編碼和接收終端的整體產業鏈，實現由“中國制造”向“中國創造”的角色轉變；同時為開展數字電視海外推廣應用和合作提供有力支撐，可望實現高附加值的增長和產業升級，將為我國數字電視工業贏得國際市場的競爭優勢。

　　大尺寸OLED電視亮相

　　事件概述：

　　在2012年1月舉行的美國CES展上，三星和LG都展示了各自的55寸OLED電視。超薄、超輕、絢麗的色彩搶盡了智能電視的風頭。隨后三星和LG都宣布要量產OLED電視。國內京東方也在深圳高交會上展示其OLED電視產品。盡管到目前為止仍未見量產的OLED產品，但不可否認，兼具輕薄和先進功能的下一代顯示技術OLED是行業的發展方向，也是面板廠商發力的重要方向。　　

　　點評：從全球范圍來看，手機、平板電腦、PC、電視等主要顯示設備均已經進入向OLED升級的階段，不過目前OLED還是處于初級階段，成本還是比較高，而良品率還比較低，所以當前還尚未大范圍量產，且在技術工藝的成熟度方面，近幾年內OLED尚無法與LCD面板競爭。但目前不管是日韓、還是國內的面板廠商都在積極布局OLED的發展。韓系面板企業在這一領域走在了行業的前列，由于OLED電視面板生產技術挑戰倍增，未來OLED電視產業將全面由面板廠掌控OLED電視市場發展的“發言權”。

　　265億節能補貼政策出臺

　　事件概述：

　　2012年5月16日，國務院常務會議研究了促進節能家電等產品消費的政策措施，安排財政補貼265億元，推廣符合節能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器，補貼金額為70～600元不等，新的節能惠民工程從6月1日起已全面啟動，消費者購買空調、彩電、冰箱、洗衣機和熱水器5類節能產品將享受補貼，推廣期暫定一年。

　　點評：一直以來，由于節能家電產品價格相對較高，而大多消費者在購買時更注重眼前的實惠，導致節能家電在很長時間里處于叫好不叫座的尷尬境地。節能補貼政策的出臺，無疑為節能家電的終端銷售注入了一針“強心劑”。與此同時，2011年下半年以來，受國內經濟波動、房地產調控、歐債危機、刺激消費政策退出等因素影響，我國家電行業整體表現疲軟。節能補貼政策可以說是繼家電“以舊換新”和“家電下鄉”政策之后，最具行業推動力的利好政策。通過提高能效準入標準，最終實現產品結構調整和整個行業的轉型升級。

　　IT廠商紛紛進駐智能電視市場

　　事件概述：

　　2012年，5月8日，聯想首次面向中國市場推出定位高端市場的K系列智能電視，標志著聯想正式進軍智能電視市場。2012年11月14日，小米推出一款高清互聯網電視機頂盒——“小米盒子”，售價399元。繼小米之后，樂視網在同年的12月19日，也推出自己的電視機頂盒，“樂視盒子C1”，0元硬件推出，其意同樣在迅速占領電視機頂盒市場。

　　點評：IT各大企業紛紛進軍電視市場，這一舉動也恰恰反映了中國智能電視市場被各大企業看好。經過兩年的市場培育，智能電視發展迅速。據數據顯示，到2011年末，城市市場智能電視滲透率已達到25%，全年銷售規模超過500萬臺。業界預計2012年智能電視將實現爆發式增長，全年銷售規模有望達到1800萬臺。當然雖然中國智能電視市場目前一片大好，從各IT企業紛紛推出電視類產品后銷售情況不佳，就可窺探一二。IT企業在轉戰電視市場的同時，應該對電視的銷售渠道再仔細斟酌。

　　家電“日不落”的神話終結

　　事件概述：

　　索尼、松下、夏普、日立、東芝，這些赫赫有名的“日本制造”巨頭，卻在近期屢遭“寒流”，經營不善，業績慘淡。夏普出現了百年一遇的巨虧；松下虧損也創出全日本新高，索尼已連續四年虧損。除此之外，東芝、日立等其他知名品牌，日子也并不好過，不是大幅虧損就是贏利急劇下降，尤其在顯示面板、電視機等利潤豐厚的王牌領域，日本大牌的虧損尤為驚人。

　　點評：日企衰落的背后，雖然受到全球經濟形勢不佳、日元升值壓力過大以及去年日本地震、泰國洪水等自然災害的影響，但最根本的原因還在于企業自身的戰略決策。當前，松下已經開始向綠色轉型，索尼也希望通過其在影音方面的內容優勢來為終端找到新出路。在日本電子巨頭盛極一時的年代，他們曾雄霸亞洲、橫掃美國市場。而如今，蘋果卷土重來，韓國企業逐漸壯大，中國電子企業也在漸漸崛起，這充分表明，全球消費電子市場的格局正在發生巨變。

　　智能電視時代 Android4.0來襲

　　事件概述：

　　新一代智能操作系統Android 4.0引發了手機、平板電腦和智能電視行業的爭相聚集。其中，手機廠家如三星、LG、小米、HTC、Moto等以及平板電腦廠家都先后推出了新款Android4.0操作系統的產品；而就在人們為三塊終端屏幕中最重要的一塊電視屏幕的智能化進程擔憂的時候，Android4.0的誕生為智能電視帶來了新的希望，同時智能電視產業也隨著Android4.0的誕生而集中爆發。

　　點評：如果說Android2.X和3.X系統撬動智能手機和平板市場一躍成為一種移動設備的黃金搭檔，那么Android4.0系統便是全面開啟智能電視之門的神器，為智能電視量身打造的操作系統。Android4.0電視更加流暢，不但可以進行語音識別還能直接用語音來操控電視和互動評價；對于人臉和手勢動作識別更加智能迅速，用戶通過智能識別系統來開關機、識別圖片和視頻、玩游戲等，讓用戶體驗到操控的樂趣。

　　國內主流彩電廠商齊推智能“云”電視

　　事件概述：

　　在2012年初，一股智能云電視熱潮撲面而來，康佳、TCL、長虹、創維、海信等多家主流彩電廠商齊推智能云電視產品。所謂云電視，就是應用云計算、云存儲技術的電視產品，是云設備的一種，而國產家電廠商今年在云智能電視方面的重大突破，也讓國產品牌電視成為了今年家電市場上的最大看點。

　　點評：目前，國內彩電業面臨的生存壓力非常嚴峻。根據中怡康的統計數據顯示，2012年上半年，受到相關優惠政策退出，以及市場擁有量進一步飽和的雙重影響，國內電視機行業零售額規模為815億元，同比僅增長2.2%，零售量規模更是出現4.1%的負增長。在此情形下，具有新概念味道的云電視很容易被眾多國產彩電企業寄予厚望。然而，國內彩電企業推出云電視救市的做法并不被人看好。中國彩電廠商不約而同地在短時間內奔赴云戰場，恍若國產企業在2010年蜂擁打造互聯網電視的不理智正在回歸。

　　蘋果智能電視上市無望

　　事件概述：

　　這兩年內，有關蘋果將推出電視設備的傳聞從未停息。日前，蘋果CEO蒂姆·庫克在接受NBC采訪時表示，公司的下一項重大計劃將是有關家庭中的客廳部分，庫克表示：“當我走進客廳，并打開電視，我感覺時間像是倒退了20到30年，這是一個讓人有著濃厚興趣的區域。”庫克的此番言論，又讓許多果粉們對蘋果電視充滿了期待。

　　點評：雖然喬布斯生前曾毫不掩飾地對電視這一產品表示出“痛恨”，但是在其逝世后，傳記作家沃爾特·艾薩克森在《蘋果前CEO史蒂夫·喬布斯傳記》中披露：喬布斯“希望創建一款完全易用的整合電視，能夠與用戶的所有設備和iCloud無縫同步，擁有最簡單的用戶界面”。此后，關于蘋果智能電視的各種消息一直牽動著傳統家電和IT巨頭的心。這些制造商都在想方設法找到蘋果智能電視產品的設計思路，以免重蹈在手機和平板電腦領域被蘋果打個措手不及。但一再推遲的蘋果電視卻讓人充滿了無限的揣測。

　　4K超高清電視陸續上市

　　事件概述：

　　今年，國內外各大品牌都推出了自己的4K超高清電視分辨率，其中包括索尼、LG、海信、創維、康佳等，4K成為了2012年電視行業的關鍵詞之一。4K電視屏幕分辨率達到目前全高清標準4倍，不僅使遠距離觀看高清晰圖像成為可能，還避免了因為距離太近而產生的顆粒感，而且高分辨率能同時顯示更多信息和細節，還可以多屏幕播放超高清內容。4K不僅能夠讓高速率3D效果更加完美，2D圖像的播放也能得到更好的效果。　　

　　點評：雖然目前4K超高清電視相當火熱，面板制造商也紛紛有針對4k分辨率進行開發產品的計劃，但是分辨率的改變會牽扯到很多東西，甚至整個產業鏈都會隨著變化，而按照目前情況，4K分辨率無疑還面臨著很多阻礙，其中最為突出的就是價格，外資品牌4K電視價格高達十幾萬元，國產品牌的4K產品也近10萬元，高昂的價格將絕大多數消費者擋在了門外，而且和3D遇到的問題類似，4K片源缺乏也是難以推廣的原因之一。